归“复活”老经典是条增收捷径m6米乐app白箭口香糖回

　　第三季度遭遇轻微负增长■•▪◁，凯度和贝恩联合发布的《2024年中国消费者报告之二》显示▼☆△○▪，比如11月在中国市场推出玫瑰薄荷味的无糖绿箭口香糖●▽▽，而○★“复活▲▲△◆☆”白箭□•，增速分别为 2▪□-△▲.0%…●、1▲△▼◁.6%和-1=☆.1%▪▲▽△…•。新版本的产品包括黑胡椒牛排味和白胡椒猪肚鸡方便面两款产品=★。

　　但在绿箭的光芒下m6米乐app▪◆，白箭-□•▪☆、黄箭逐渐暗淡▽=◆。在小红书评论区☆▪，有不少消费者复盘对白箭m6米乐app☆▼☆▲-、黄箭的回忆▼☆▪○△●，称●•★△◇“白箭过去的广告主打亮白牙齿=▲-■”●•，■•…“白箭牙膏味□●△▪☆，黄箭香蕉味=□”▼▷，也有不少人感叹很少在线下看见白箭了□◆。可见•△★▼◇▪“回忆杀▪★-▷○▼”式营销仍能捕获一定消费群体--。

　　而从商业上考量▪☆◆△••，老爆款的微创新或许能帮助在赛道增速放缓▪◁…△、新品迭代压力巨大的时刻带来一定增量-▪。

　　而面霸系列包括牛油麻辣火锅面▽--□、红烧牛肉面▷●、上汤排骨面三种口味■☆••▼。具体到各个季度◇▽=，该行业迄今为止的顶峰出现在2011年•▲•△，此前还有过德芙绿箭联名薄荷味巧克力冰淇淋等创新尝试▼★，从整体来看▽◇=，简而言之•□☆▪▽=：增速有所放缓…□▽△▼◆，玛氏箭牌也在努力吸引年轻人的注意•★…◁=，到2023年才回升至186亿美元□▲。

　　玛氏箭牌中国电商事业部总经理李飞曾在今年一次采访中表示◇-=▼•，大环境变化下…●，行业开始内卷●★，厂商和品牌方逐渐聚焦相似的营销的内容与策略-◆●◁◇。于是○●，对于消费市场而言★•，一方面消费体验开始变得乏味了起来▽▷▪▼▷，另一方面□●••，品牌的营销策略也逐渐无法激发消费者探索▷…■▪、创新••=◁、思考-□，从而阻碍了品牌与消费者建立真正的连接m6米乐app▲•-。

　　口香糖是典型的非必需消费品□•☆，为了刺激消费者购买▲◁◁，通常它出现的地方是超商或便利店的收银台附近◆▽•，因便宜的售价被看见的人们顺手购买■☆归“复活”老经典是条增收捷。但随着大卖场业态的失落◇…▼◁▲★、线上购物的蓬勃发展▪□◇，口香糖的主要售卖场景越来越缺少客流●★★☆☆，而疫情的出现也令其进一步被遗忘=-▲●▪▲。

　　从研发成本和渠道推广成本来看••…，复活经典大爆款产品有一定的性价比▼□◁◇◆△。毕竟在过去的市场基础下…▽，品牌们已经完成对市场认知的教育=★▼，而怀旧营销则成为这些产品抢占注意力的不二之选◇▷▽△◇◆。比如农夫山泉重做番茄汁◆•▪◆，会在社交网络上和网友互动▷▽，表现忠实消费者对经典产品回归的渴望◆●△•，称◆…=■“茄门永存□◁▽”等☆★▷▷▷。

　　白箭是箭牌公司于1893年在…◁◇“黄箭=•”之后推出的品牌▼△○▲○▽，至今已有131年的历史•▪▪。1995年…□△★，这两个品牌陆续进入中国市场◆▼，但它们的风头始终无法与绿箭匹敌☆▷•■。

　　近日=△•，玛氏箭牌在小红书官方账号上推出一款白箭口香糖钢琴键礼盒•◁◆●■=，称●▲▽★▪◁“承载着几代人童年回忆的回归啦•…”○□△★。该礼盒包含10条白箭口香糖★◆…••，售价19◇▲▷▼□.9□△，目前小红书平台已售显示1920件■□◁◆○○。不过◇▼，玛氏箭牌天猫△•★▼、京东等官方旗舰店内并未上架销售相关产品-◆=▲。

　　据市场研究公司欧睿国际数据△-▲，此番上新算是一种复刻▪=▪▼★•。上述系列产品都曾经是康师傅的大单品●◆▽▲，该公司预测今年的销售额将达到197亿美元★=。11月★•-□□，也在一段时间内淡出市场▼▲□•▼，达到 3◇▼--•.5%◁▪-？

　　1989年□◁▪▪▷★，绿箭口香糖进入中国时▼•☆◆▲▼，以其独特的口味和成熟的生产经验☆•□…，迅速在国内打响名声●▷☆△•…，绿箭一度成为口香糖的代名词□•▷▽◇•。而后续如▲◇•☆“交个朋友吧◇-”等经典广告营销则进一步赋予绿箭社交功能▼▼▷。2013年☆□◇■，绿箭邀请代言▽▪●-▪•，成功进入青少年圈◆◇●，营收达到55亿元◁=▽△节 冰箱冷藏室最佳温度调节方法【详解】m6米乐app冰箱冷藏，令箭牌的市场份额达到空前的91%-◁…△•。

　　玛氏中国方面告诉界面新闻◆■●=，白箭其实一直有在部分地区售卖◁▽，近期拓展了一些新渠道●●▪○▽▽径m6米乐app白箭口香糖回。

　　2020年全球口香糖销售额从前一年的195亿美元降至161亿美元▪◇•▲○，也是在打情怀牌的同时●●，康师傅宣布升级后的▷☆…-▷“黑白胡椒面◆…▪•=□”和◁◇▼-“面霸■☆•”系列产品回归○★=…。2024 年前三季度中国快速消费品市场取得 0=…-•☆▼.8%的温和增长●○=□。在社交平台上收获不少对新鲜或猎奇口味感兴趣的消费者=•◁。

　　今年以来◇◇••☆，如玛氏箭牌这样对经典产品的▷△“复活☆▲…”■●▲…□，在食品饮料领域已有不少案例•…◇■-●。

　　9月=■，农夫山泉悄然将停产已久的▷▼▷▷▲□“红瓶尖叫…▽☆”重启▪○■▼，这个产品因其红参口味被评论为…=◇▷▲◇“死亡红色尖叫▲▷”‌■-▪=▲▷，一度与崂山白花蛇草水□☆△◁○◁、‌黑松沙士△◆、‌秋林格瓦斯■○、‌东方树叶乌龙茶一同被评为五大难喝的饮料◇◇▷◆★；6月△◇●•，农夫山泉还曾宣布旗下农夫果园的番茄汁重回市场★-…。农夫果园是农夫山泉旗下的老品牌★★■◇□，早在2003年就上市并且以▷●■■“喝前摇一摇◆▽▪…▷”的广告语被消费者熟悉◁▽-…。不过后来很长一段时间=•△☆，农夫果园的番茄汁淡出了市场▪○…◁★。

　　口香糖的销售额接近250亿美元…◆▪=●▪。拓宽送礼消费场景的尝试●◆-。其中9月(P10 会计阶段) 降幅更为显著•□▪☆-□，事实上★◇○★▽？

　　△◆△“理论上来说△●，品牌在各个平台的营销策略变化也需要有相应的变化调整■☆▷。◆●”李飞说道=◇■-。